De Sloveense jachtbouwer Elan Yachts heeft deze week bekendgemaakt dat zij de productie van hun zeiljachten volledig stillegt om zowel de bedrijfsstructuur als het volledige merkenportfolio grondig te hervormen. Het bedrijf, dat sinds 2018 onderdeel is van KJK Sports uit Luxemburg, spreekt van een “strategische herpositionering” maar laat vooralsnog in het midden hoe dit traject er precies uit zal zien.
De aankondiging kwam via een beknopt persbericht waarin het bedrijf meldt:
“De beslissing is genomen om de werf en het merk Elan aan een complete, strategische heroriëntatie te onderwerpen. Het middelpunt van dit proces is een volledige herziening en herpositionering van ons productaanbod.”
Vastgelopen in uitdagende marktomstandigheden
Melanja Korošec, Senior Vice President van KJK Sports en verantwoordelijk voor de strategische herpositionering, verklaart de noodzaak:
“De ontwikkeling van Elan Yachts is de laatste jaren vastgelopen in een zeer moeilijke en uitdagende marktomgeving. We moeten het merk en de producten daarom compleet opnieuw positioneren.”
Inderdaad bleef Elan de afgelopen jaren terughoudend met nieuwe ontwikkelingen, vooral voor de sportieve E-lijn performance-cruisers en het Impression-programma van toerjachten. In plaats daarvan richtte men zich voornamelijk op het herzien en herintroduceren van bestaande modellen. Nieuwe modellen verschenen in 2017 en 2020 voor de hogere GT-lijn, en in 2022 werd de E6 gelanceerd als nieuw vlaggenschip van de sportieve reeks.
Productie geleidelijk afbouwen
Volgens de werf staat het merk Elan Yachts financieel nog steeds op een solide fundament. Het bedrijf zou niet in een insolventieprocedure verwikkeld zijn. De productie in Begunje na Gorensjskem in de Sloveense bergen wordt de komende weken geleidelijk afgebouwd.
Jachten die momenteel nog in aanbouw zijn, worden afgemaakt en uitgeleverd, maar nieuwe bouwopdrachten worden niet meer aangenomen. De werf verzekert dat reeds gedane aanbetalingen voor bestelde boten vanzelfsprekend worden terugbetaald. Ook de klantenservice en het servicenetwerk van Elan Yachts blijven onbeperkt beschikbaar.
Tijdspad en toekomst
Er is geen concreet tijdschema voor de reorganisatie van de bedrijfsstructuren.
“We zullen de reorganisatie van Elan samen met onze huidige partners zeer zorgvuldig aanpakken en er zoveel tijd voor nemen als nodig is,” aldus Melanja Korošec.
Uit goed geïnformeerde kringen is vernomen dat de pauze voor de herstart minimaal twaalf maanden zal duren. Voor de ongeveer 50 medewerkers wordt nu een oplossing gezocht binnen de Elan Sports-groep. Elan Yachts is slechts één van de in totaal vier divisies van het concern. Naast de productie van zeiljachten is het bedrijf actief in andere sectoren zoals skiuitrusting, andere sportartikelen en de inrichting van sporthallen.
